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        一場好的實體店活動是如何做的?

        來源:本站 發布時間:2018-02-24 分享至:

        實體店如果想做出一份比較好的活動策劃,很簡單,但是也很難,為什么這么說呢?  

        因為這不僅需要學習大量的活動策劃案例,還需要策劃人員或領導者可以融匯貫通。  

        活動策劃的常態就是非常態,經常時間緊任務重,資源又相對缺乏。  

        那么在如此惡劣的環境下,一份好的活動策劃究竟是怎樣煉成的呢?  

        首先在策劃活動的時候通常會進行很多思考:  

        1.實體店為什么要做活動  

        提升店鋪的競爭力  

        提升門店的短期收益  

        借勢吸引眼球開發新客戶  

        推廣某個新的促銷  

        明確目標的時候,還要有更多的思考,來保證活動能達到相應目標:  

        投入多少資源?  

        活動預期能帶來什么效果?  

        這樣的效果是否有實際意義?  

        短期/長期效益如何?  

        爆點是什么?  

        2.從用戶的角度思考  

        用戶從哪里看到活動?  

        海報?  

        易拉寶?  

        朋友圈?  

        微信?  

        3.進入活動前,圖片和文案就是用戶看到的全部  

        在此我警告一些連文案和設計都沒有的場所,  

        要打造一場好的活動,廣告宣傳,  

        市場推廣是必不可少的,有特色的內容更能增加活動的宣傳效果。  

        所以,傳播出去的圖片和文案決定了用戶是否回來,  

        從而決定了這場活動能否成功。  

        4.用戶看到了什么?  

        這是什么?(活動)  

        這是什么活動?(XX店國慶節活動)  

        參加有什么好處?(獲得消費減免促銷等)  

        如何參加?(轉發集贊,直接進店等)  

        【這是什么活動】要有一個好的主題,  

        比如熱門事件、節日、天氣等,都可以。  

        然后一份活動策劃方案就這樣新鮮出爐了(一份活動方案中必須要寫到的內容)  

        活動主題(由頭)  

        活動目的(為什么要做活動)  

        預估目標(量化要達成的目標)  

        規則(活動時間/平臺/獎勵辦法等等)  

        文案(活動賣點厘清)  

        預算  

        資源需求與時間表(包括促銷設計、員工培訓等等)  

        5.正確的實施  

        活動標題簡短明了(讀一遍就能夠理解)  

        獎品信息明確  

        參與門檻越低,覆蓋人群就越大,得到的目標用戶就越多  

        場景化思考(用戶會在什么樣的場景下參與活動,店內?店外?)  

        情感化思考(比如紅綠燈中的倒計時,有xxx位用戶也參與了此活動,打敗了xx%的人...)  

        用戶體驗和當前產品交互一致性  

        極致的數據運營(詳盡的數據打點,歷史活動數據成體系梳理,  

        數據分析有結論有解決方案)  

        執行(需要哪些部門共同完成)  

        活動總結(總結問題和經驗,逐步上升)


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