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        移動互聯網SEM競價干貨分享

        來源: 發布時間:2018-02-07 分享至:

        百度移動推廣是百度競價推出的一個非常重要的新產品,但是移動推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同;而且隨著移動互聯網市場的擴大,移動競價必然成為未來市場競爭的有力武器,如何運用好百度移動推廣變得至關重...  

        一、百度對移動競價市場的整合  

        百度移動推廣是百度競價推出的一個非常重要的新產品,但是移動推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同;而且隨著移動互聯網市場的擴大,移動競價必然成為未來市場競爭的有力武器,如何運用好百度移動推廣變得至關重要。  

        百度移動推廣分為搜索推廣和移動網盟推廣兩個方面,類似于PC端的搜索與網盟的關系。最近百度競價推廣,對PC設備和移動設備進行了整合,默認移動終端和PC終端共用推廣物料,默認兩者必須同時開啟,由于大量的互聯網用戶開始向移動終端轉移,百度這種做法的出發點,是為了給鳳巢推廣用戶帶來更多的流量。  

        二、移動搜索行為探析  

        廣告圈通過在百度競價移動終端的長期觀察,認為移動百度競價移動終端推廣效果不理想,瀏覽時間碎片化:雖然移動終端的使用率越來越高,但是仔細觀察就會發現,用戶使用移動終端瀏覽的行為呈碎片化狀態。  

        大部分的用戶,使用移動終端都是在乘坐公交車、地鐵,或者出差的時候。國內的流量使用費用是世界上最高的國家之一。很多公司的競價賬戶的廣告頁面,都大篇幅的使用了圖片,來保證廣告頁的視覺沖擊力。移動終端的版面有限,產品信息難以得到充分展示,廣告頁面的營銷效果勢百度必會打折扣。移動終端最大的不足,就是輸入體驗不如PC終端。  

        所以,移動競價更多的必需結合移動的特點來進行調整。移動上網方便,隨機性強,是未來移動互聯網不可或缺的渠道!  

        三、移動競價的優勢  

        對于移動競價,我們可通過投放策略及關鍵詞的選擇,找到潛在消費者。進而借助手機網站平臺為消費者提供更好的瀏覽體驗。同時,還可通過多種交互方式讓消費者第一時間與我們取得聯系,提高投放的轉化率。最后,我們還可基于詳實的數據服務追蹤、優化,評估投放的效果。  

        移動搜索競價至少存在以下的幾種優勢:降低溝通門檻,提高轉化效率。  

        1.直撥電話:消費者可直接撥打搜索結果中的電話與企業主聯系  

        2.APP下載:在搜索結果頁直接下載企業主的APP  

        3.無線蹊徑:我們可將產品品類細分,以多子鏈的形式展示在搜索結果中,引導消費者  

        4.在線咨詢:無線商橋滿足消費者直接與企業主在線溝通的需求  

        5.以真實數據為依據,統計評估投放效果


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